Veikkaus Valmistautuu Suomen Monilisenssiseen Rahapelimarkkinaan
Suomen rahapelialalla on edessä suuria muutoksia, ja Veikkaus valmistautuu siirtymään uuteen aikakauteen. Vuoden 2025 ensimmäinen puolisko toi sekä haasteita että edistystä valtionyhtiölle.
Kotimaan tuotto laski, mutta yhtiön kansainvälinen tytäryhtiö kasvoi nopeasti ja vahvisti jalansijaansa ulkomailla. Nämä kehityskulut tapahtuivat samalla, kun Suomi siirtyy kohti monilisenssijärjestelmää, jonka odotetaan astuvan voimaan vuonna 2027. Uudistus muuttaa markkinan perusrakenteen ja avaa ovet kotimaisille sekä kansainvälisille toimijoille.
Veikkauksen tulevaisuus riippuu nyt sen kyvystä sopeutua kilpailuun ja uudistaa palvelunsa vastaamaan pelaajien kasvaviin odotuksiin.
Sopeutuminen muuttuviin kotimaan olosuhteisiin
Veikkaus kohtasi laskua kotimaan markkinoilla vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla. Yhtiön kotimaan bruttorahayhdistetty liikevaihto oli 463,9 miljoonaa euroa, mikä merkitsi 3,9 prosentin pudotusta vuoden 2024 vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. Useat tekijät vaikuttivat laskuun. Suunniteltu arvontatuote Milli lanseerattiin odotettua myöhemmin sääntelyhyväksynnän viivästymisen vuoksi, mikä vähensi odotettua myyntivauhtia. Myös Eurojackpotin jackpot-tasot jäivät edellisvuotta matalammiksi, mikä heikensi kysyntää.
Laajemmat kulutustottumukset vaikuttivat hidastumiseen. Ostovoima Suomessa on ollut paineen alla, mikä on muokannut asiakkaiden vapaa-ajan kulutusta, mukaan lukien rahapelit. Tämä käyttäytymisen muutos näkyi selvästi yhtiön tuloksissa. Haasteista huolimatta Veikkaus jatkoi rekisteröityneiden asiakkaidensa määrän kasvattamista, ja kesäkuun loppuun mennessä määrä ylitti 2,6 miljoonaa. Vuonna 2024 käyttöön otetut tunnistautumisvaatimukset edellyttävät, että kaikki pelaajat kirjautuvat sisään, mikä tekee asiakassitoutumisesta tärkeän perustan tulevalle kilpailulle.
Samaan aikaan monet suomalaiset kasinopelaajat etsivät vaihtoehtoja Veikkauksen kotimaiselle tarjonnalle. Kansainväliset nettikasinot tarjoavat tuhansia pelejä, nopeat kotiutukset joustavien maksutapojen avulla sekä houkuttelevia bonuksia, kuten tervetuliaisetuja, cashback-tarjouksia ja ilmaiskierroksia. Niistä kiinnostuneille löytyy lisätietoa osoitteesta katso lista suomalaisille sopivista kasinoista sivulta https://suomalaisetnettikasinot.ltd/. Yhdessä nämä trendit korostavat, kuinka muuttuvat kotimaiset olosuhteet muokkaavat paitsi Veikkauksen asemaa myös laajentavat suomalaisille pelaajille tarjolla olevia vaihtoehtoja.
Kansainvälisen liiketoiminnan laajentuminen Fennica Gamingin kautta
Vaikka kotimaan tulokset pehmenivät, Veikkauksen kansainvälinen liiketoiminta näytti erilaista kuvaa. Sen tytäryhtiö Fennica Gaming kirjasi poikkeuksellista kasvua tammi–kesäkuussa 2025. Vertailukelpoinen liikevaihto lähes kolminkertaistui vuoden 2024 vastaaviin kuukausiin verrattuna, mikä osoitti laajentumisen mittakaavan ulkomailla.
Yksi merkittävimmistä askeleista oli Veikkauksen pelistudio-toimintojen siirtäminen Fennica Gamingin alaisuuteen, mikä vahvisti tuotantokapasiteettia ja laajensi tarjontaa. Yhtiö sai myös toimilupia Ontariossa, Kreikassa ja Arabiemiirikunnissa, mikä antoi sille jalansijaa kolmella mantereella. Tämä kansainvälinen monipuolistuminen on muodostunut Veikkaukselle valopilkuksi, joka on tasapainottanut kotimaan markkinoiden painetta ja korostanut sen pyrkimystä olla toimija niin Suomessa kuin maailmanlaajuisesti.
Taloudellinen tulos vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla
Kokonaisuudessaan Veikkaus-konsernin liikevaihto oli tammi–kesäkuussa 466,4 miljoonaa euroa, mikä merkitsi 3,6 prosentin laskua edellisvuoteen verrattuna. Luku sisältää bruttorahayhdistetyn liikevaihdon ja muiden toimintojen tuotot. Yhtiön liikevoitto laski 220,6 miljoonaan euroon, mikä merkitsi 10,6 prosentin pudotusta, kun taas tulos oli 229,6 miljoonaa euroa, eli 9 prosenttia vähemmän kuin vuotta aiemmin.
Voiton lasku johtui pääosin kotimaan rahapeliliiketoiminnan heikommasta tuotosta. Verotus toi kuitenkin osittaisen helpotuksen. Arpajaisvero oli 55,3 miljoonaa euroa, eli 2,4 miljoonaa euroa vähemmän kuin vuoden 2024 vastaavana aikana.
Emoyhtiön osalta Veikkaus Oy kirjasi liikevoittoa 242,7 miljoonaa euroa, mikä merkitsi 2,7 prosentin laskua, ja tulos oli 250,5 miljoonaa euroa, eli 1,5 prosenttia vähemmän. Nämä tulokset kuvaavat eri suuntaisia dynamiikkoja: kansainvälinen kasvu vahvistaa pitkän aikavälin näkymiä, mutta lyhyen aikavälin kotimaiset paineet pysyvät merkittävänä haasteena.
Valmistautuminen monilisenssiseen tulevaisuuteen
Yhtiön taloudelliset ja strategiset toimet tällä ajanjaksolla liittyvät läheisesti Suomen tulevaan rahapeliuudistukseen. Maa siirtyy pitkäaikaisesta monopolijärjestelmästä malliin, jossa useat toimijat voivat kilpailla, ja sen on määrä tulla voimaan vuonna 2027. Veikkaukselle tämä muutos tuo sekä riskejä että mahdollisuuksia.
Vuonna 2025 yhtiö jatkoi panostuksiaan digitaaliseen kilpailukykyyn, asiakaskokemukseen ja valmistautumiseen uuteen sääntelykehykseen. Tavoitteena on ollut varmistaa, että monilisenssijärjestelmän astuessa voimaan Veikkaus ei ainoastaan puolusta markkinaosuuttaan vaan myös houkuttelee pelaajia päivitetyn tarjonnan avulla, joka kestää kansainvälisen kilpailun. Sen kansainvälinen laajentuminen heijastaa myös tätä lähestymistapaa, sillä ulkomaiset kokemukset auttavat yhtiötä sopeutumaan ympäristöihin, joissa kilpailu on jo vakiintunutta.
Samalla yhtiö on korostanut vastuullisen pelaamisen ja läpinäkyvän toiminnan merkitystä, sillä nämä tekijät nousevat keskeiseen rooliin kilpailun lisääntyessä. Kun markkina avautuu uusille toimijoille, luottamuksen rakentaminen pelaajien ja sääntelijöiden suuntaan voi olla ratkaisevaa. Veikkauksen tavoitteena onkin yhdistää pitkä historia suomalaisessa rahapelijärjestelmässä nykyaikaisiin digitaalisiin ratkaisuihin, jotta se voi säilyttää asemansa vahvana toimijana myös uudessa monilisenssijärjestelmässä.
Yhteenveto
Vuoden 2025 alku osoitti, kuinka nopeasti markkinaympäristö voi muuttua. Kotimaan tuloksia painoivat heikentynyt ostovoima, viivästyneet tuotelanseeraukset ja muuttunut kulutuskäyttäytyminen, mutta kansainvälinen laajentuminen toi tilalle uusia mahdollisuuksia. Veikkauksen tulos laski, mutta strategiset panostukset digitaaliseen kilpailukykyyn ja asiakaskokemukseen kertovat määrätietoisesta valmistautumisesta tuleviin vuosiin.
Kun Suomi siirtyy kohti monilisenssijärjestelmää, yhtiön asema ei enää voi nojata pelkkään monopoliasemaan. Sen on löydettävä keinoja erottua vastuullisuuden, läpinäkyvyyden ja modernien digitaalisten ratkaisujen avulla. Kansainväliset markkinat ovat jo tarjonneet arvokkaita oppeja kilpailuympäristöstä, ja näitä kokemuksia voidaan hyödyntää kotimaassa, kun uusia toimijoita saapuu markkinoille.
Veikkauksen pitkän historian ja vahvan brändin yhdistäminen nykyaikaisiin teknologioihin voi muodostaa perustan, jonka varaan sen tulevaisuuden menestys rakennetaan. Näin yhtiö pyrkii kääntämään nykyiset haasteet ponnahduslaudaksi, joka mahdollistaa kilpailukyvyn säilyttämisen sekä Suomessa että kansainvälisesti avautuvassa rahapelimarkkinassa.
